Redakce        Publisher muž

                        Managing Editor žena

                        Art Director muž

                        obrazová redaktorka žena

                        asistentka redakce žena

                        ředitel inzerce muž

                        manažerka inzerce žena

                        koordinace žena

                        ředitel distribuce muž

                        výroba a expedice žena

Cílový čtenář (podle vydavatele) Aktivní a úspěšný muž ve věku 25–50 let, zastávající většinou manažerskou pozici v zaměstnání. Svým životním stylem dává souhlas s filozofií časopisu.

číslo 11/2006

Fotografie      59 pouze s mužem/muži

                        56 pouze se ženou/ženami

                        16 s párem/skupinou se zastopupením mužů i žen

Reklama        7 pouze s mužem/muži

                        2 pouze se ženou/ženami

                        1 s párem/skupinou

číslo 12/2006

Fotografie      61 pouze s mužem/muži

                        51 pouze se ženou/ženami

                        39 s párem/skupinou se zastopupením mužů i žen

Reklama        6 pouze s mužem/muži

                        8 pouze se ženou/ženami

                        3 s párem/skupinou

Analýza obsahu

Klady

-         Playboy příjemně překvapil. Redakce je téměř genderově mainstreamová, skoro vyrovnaný je i počet fotografií věnovaný mužům a ženám. Je ale třeba dodat, že kdyby se měřila plocha fotografií, ženské snímky by určitě zvítězily. Fotografie vyzývavě oblečených (svlečených) žen totiž tvoří velkou část náplně každého čísla, jsou jim věnované často i dvoustrany nebo vlepená “leporela” nebo plakáty. Snímky žen jsou stylizované, studiové, snímky mužů jsou obvykle přirozenější, jsou součástí rozhovorů nebo jsou použity jako ilustrační.
-         I když je Playboy “časopisem pro muže”, nepojímá roli muže a ženy tradičně. Naopak, i když jsou ženy na fotografiích v odevzdaných, erotických polohách, časopis vnímá ženu jako samostatnou a sebevědomou bytost, která si aktivně hledá partnery. Mužům tak dává spíše rady “jak se jí zavděčit”, nikoli “jak jí ulovit”...
-         Na svých stránkách představuje i sexuální “hračky” pro ženy – viz vibrátor k MP3 přehrávači OhMiBod v čísle 12/2006.
-         Časopis boří stereotyp “veřejné-muž, soukromé-žena”. Pro muže se v něm “soukromé stává veřeným”. Playboy neváhá mužům odpovídat na otázky typu “Mají muži chodit na manikúru?” (dotaz čtenáře) takto: “A proč by neměli? (...) Pěstěné ruce vypovídají o jejich nositelce či nositeli (...) v nabídce kosmetických firem nechybějí speciální matné bezbarvé laky právě pro pánskou manikúru.” Nebo píše: “Když se muž pustí do běhání, je to většinou kvůli kondici a lepšímu vzhledu. Náročný chlapík se chce navíc při běhu skvěle cítit a dobře vypadat. A playboy? Ten chce k tomu všemu mít nohy a tělo v suchu a nezapáchat.” (11/2006)
-         Něco podobného se dá napsat i o rozhovoru s hercem Kieferem Sutherlandem (12/2006). Autor se mimo jiné ptá na Sutherlandův vztah s dcerou, která řadu let žije s matkou, a na jeho začátky, kdy se musel vyrovnat s odkazem svého otce – známého herce Donalda Sutherlanda. I zde se časopis nezajímá pouze veřejnou stránkou života muže, ale i tou soukromou.
-         Playboy na svých stránkách předvádí oblečení i kosmetiku pro muže, ale mnohdy i s ohledem na ženu. “Chcete s partnerkou poznat svody New Yorku, aniž do toho města zavitáte?”, ptá se na úvod představení Parfému DKNY Be Delicious. Potom následují ceny pánské i dámské varianty (11/2006).
-         Playboy nabízí v rozhovorech a článcích profily úspěšných mužů – zejména ze světa šoubyznysu (herců, režisérů...) a sportovců. I když muži převažují, časopis nabízí i příběhy úspěšných žen – opět často hereček. V čísle 11/2006 byly velké rozhovory s Kamilem Střihavkou, s jezdecem formule 1 Jensonem Buttonem, profil surfaře Lairda Hamiltona, ale i materiál o herečce Lucy Liu a o její cestě asijského děvčete v Americe za kariérou.
-         Materiál o překonávání rozchodů (11/2006) je rozdělený na dvě části – “on opuští ji” a “ona opouští jeho”.
-         Playboy nepřechyluje cizí ženská jména: “Sharon Stone”, “Denise Richards”

Zápory

-         Bohužel, i přes slušný poměr ženy/muži v redakci není Playboy zcela důkladný v dodržování gramatických aspektů genderu. Jako příklad lze uvést chybu v překladu profilu hollywoodské herečky Lucy Liu, dokonce v citaci: “Každý si myslel, že když jsem Asijec”, musím nutně znát všechno o naší historii, náboženství...” (11/2006)
-         Mnohdy Playboy také nedokáže zatajit, že je určený mužkým čtenářům a zeptá se například Kamila Střihavky: “Jsi na blondýny, nebo brunetky?” nebo formulového jezdce Jensona Buttona: “Je vám 26, ale závodíte už od 18 let. Nikdy jste neměl čas na holky, alkohol a drogy?” (oboje 11/2006). Úvodník čísla 12/2006 o filmech s Jamesem Bondem dává hned svým titulkem “Pohádka pro nás, pánové” najevo, jakého čtenáře časopis předpokládá.
-         Je také pravda, že v rozhovorech či profilech mužů se často mluví o jejich manželkách, zatímco ženy, které mají například v Playboyi fotografie, jsou jakoby “vždycky volné”.
-         Často jsou informace předkládány tak, jakoby se automaticky počítalo s tím, že čtenáři jsou muži: “Vaše kráska si v salonu báječně odpočine” v materiálu o volné poukázce do salonu krásy jako nejlepším dárku pro ženu (protože ženě nelze koupit rovnou například pleťovou masku u kosmetičky – to by si myslela, že jí muž chce dát najevo, že má ošklivou pleť). (11/2006)
-         Časopis se také dopouší řady zjednodušujících klišé o ženách. “Počasí je nestálé jako mladá milenka” (11/2006), “Koho by při letmém pohledu na Karlu napadl nějaký vtípek o blondýnách, ten si po přečtení minirozhovoru názor na ně poopraví a připustí, že výjimky přece jen existují” (rozhovor s “rosničkou” Karlou Mráčkovou, 12/2006).
-         Ve výběru 30 slavných hudebních alb světové historie (12/2006) se našlo místo jen pro jedno od ženské interpretky – na 28. místě Jagged Little Pill od Alanis Morisette.
-         Playboy buduje těžko dosažitelný idol muže – až příliš dokonalého, upraveného, bohatého, nereálného... I když je třeba říct, že také vzdělaného.